販促に関することなら
販促パートナー 販促のポイント

販促とは、消費者にブランドの価値を認識してもらい、他社とは異なる唯一無二のイメージを確立するための活動です。企業が一方的に「こう見られたい」ということを発信するのではなく、消費者とのさまざまなコミュニケーションにおいて、徐々に価値を浸透させていくのが販促の一般的な手法です。

ブランドが持つ価値やストーリーを視覚的に表現し、消費者に特定のイメージを浸透させることを目的としたデザインを意味します。 販促デザインの理想とする姿は「ロゴや社名がなくても消費者に商品やブランドが伝わるデザイン」です。その目的を達成するには、ブランドと消費者のコミュニケーションが成功している前提が不可欠です。

販促を成功させるには、独自性のあるブランドメッセージの発信や、メッセージを浸透させる顧客コミュニケーションが不可欠です。そして、正しい手順で市場やターゲット、自社の独自性を整理し、メッセージやビジュアルに落とし込むことが重要です。商品やサービスの真の価値が伝わる販促を目指しましょう。

ブランドのメッセージを再定義し、新たな魅力を発信することでブランドイメージを再構築することを意味します。リ販促によってそれまで築いてきたブランドイメージを変更することは、企業にとって従来の顧客を失うリスクもはらんでいます。リ販促はむやみに取り組むべきではなく、しかるべきタイミングで慎重に行うべきでしょう。

販促は万能ではありません。長所、短所があるので取り組みを始める前にきちんと検討することが必要です。結果が見えるまでに時間がかかるため、長期的なスパンで取り組む必要があり、効果測定も難しいというデメリットがあります。一方で、商品・サービス独自の価値を掘り下げ、適切なターゲットに届けることで、規模の小さなブランドでも顧客をファン化し、売上の安定を目指すことが可能です。

販促は長期的に見て売上向上につながります。もちろん、販促に取り組むことで直ちに売上が上がるわけではありません。しかし、販促によって市場での差別化に成功すれば、競合との価格競争を避けられるほか、独自の価格設定を貫くことができるでしょう。

地域販促は、地域独自の価値や魅力を発信し、特定のイメージを浸透させることで、他地域との差別化を図り、認知度や好感度を高めていく取り組みを指します。地域販促の目的には、観光客の増加や地域経済の活性化、移住者の増加などがあり、販促の目的に合ったメッセージと施策が求められます